天野明中國展:翻翻動漫促成世界級IP的中國落地

發布時間:2017-08-22

2017年8月17日,在主辦方翻翻動漫集團,承辦方上海大悅城、上海漫魂,以及日本集英社,宇宙警探、家庭教師制作委員會的共同籌備之下,“天野明中國展——集英社原畫中國大陸首展”,終于成功落地上海,吸引了眾多漫迷的關注。


集英社頂級IP,海外原畫首展

天野明展是集英社頂級IP的原畫展出,首次授權于中國企業的正式海外亮相。在中國大陸,粉絲們可以直接欣賞到大規模的漫畫原畫,同時能夠購買到正版限定周邊,對于中國的漫畫粉絲乃至動漫業界來講,都是一次非常寶貴的經驗。

在中國說起天野明,應該會勾起不少八零九零一代的青春回憶。這位以《家庭教師REBORN!》和《宇宙警探élDLIVE》聞名的日本漫畫家,素來神秘,卻憑借著細致的作畫風格和獨樹一幟的人物設定收獲了眾多擁躉。其作品首次在日本以外的國家進行展出,集英社便將地點選擇在中國,除了看重中國市場本身之外,也離不開對翻翻動漫長期以來合作關系的肯定與認可。翻翻動漫成立之初便與集英社建立了深度的合作關系。眾多集英社頭部作品——《航海王》、《火影忍者》以及天野明老師的《家庭教師REBORN!》、《宇宙警探élDLIVE》等都是由翻翻首度引進國內,也因此帶動了日漫在中國市場的盛行。10年前由翻翻動漫主辦、集英社支持的中國故事型原創漫畫大賽“新星杯”橫空出世,挖掘和培養了一批新生代漫畫家,其中 2015年非日籍漫畫家第年秒憑借原創作品首次登上《周刊少年JUMP》的舞臺。

之前的一次采訪中,翻翻動漫集團總裁沈浩用了這樣一個詞形容他和集英社的合作——“滲透”。人才的培養、作品輸出與引進,動畫漫畫的聯合開發……這一系列的合作都是雙方相互并行的。除此之外,翻翻動漫與小學館、角川集團、萬代等海外知名企業都有著深度的合作關系。

正是得益于多年來與海外二次元領軍企業的合作,翻翻動漫才能將“天野明中國展”真正落地并持續深耕。這一中日雙方合力促成的活動,由于它的專業性和熱點元素的結合性,在粉絲中引起強烈反響的同時,也受到了中國動漫產業同行們的廣泛關注。與此同時,天野明本人及其作品的強大吸粉能力,也使“天野明中國展”短短三天就吸引近萬人參觀,周邊售賣達數十萬。通過不同層面的合作,翻翻動漫成功地向海外合作方展示了中國動漫市場的繁榮與有生力量的擴大。


開啟漫畫線下體驗新模式,帶動多元文化生活



中國的二次元群體在不斷擴大,擁有超3億二次元用戶,更擁有千億級的動漫市場。在如此大體量的市場當中,卻存在著一些不可忽視的問題,一方面,熱愛這一行,想成為漫畫、動畫從業者的人很難得到向專業人士學習的機會;另一方面,二次元群體與普通人之間的鴻溝也依然存在。而線下漫畫體驗展的開啟,正是為漫畫愛好者提供更好的觀摩體驗以及打破二次元與三次元壁壘的重要嘗試。

天野明老師的畫風細膩,筆法專業,其作品同時涉及筆繪與鼠繪兩個方面,對畫手、漫畫動畫的從業者和業余愛好者來說,是不可多得的學習素材。展會開辦伊始就在畫手圈內引起熱議,許多國內有一定影響力的畫手前來觀展并自發推薦,表達了能在國內近距離觀摩學習專業大師作品的激動之情。

同時,憑借著天野明老師作品的藝術價值,天野明原畫展也吸引了許多普通人前來觀看。翻翻動漫意在通過這次展覽,讓更多普通大眾欣賞到大師級的優秀作品,這也是“天野明原畫展”定位在商業綜合體而非美術館等場所的原因。

翻翻動漫一直致力于為推動中國二次元產業的繁榮而努力。“天野明中國展”既是面向廣大天野明老師粉絲的深度線下體驗的嘗試,也是面向行業從業者及動漫熱愛者的全新交流形式,更是一個面向普通大眾、帶動多元文化生活,促進社會接納并喜愛動漫的重要舉措。


企業聯動協同發展,優勢互補接軌國際



這些年,中國的動漫產業愈加受到政府及資本的重視,隨之而來的是國內原創內容的興起以及國外正版IP的引進。但中國動漫產業要想真正與國際接軌,依然需要行業內外的共同努力。

與以往的漫展模式不同,此次“天野明中國展”將日本較為成熟的粉絲向線下綜合體驗模式引進到中國,以粉絲簽繪留念、限定商品、參展紀念品等增強粉絲參與感,并適時使用話題標簽引導,加入了“打tag”等應援文化的本土化變革,在微博、QQ空間等媒體平臺引起熱議。

與此同時,翻翻動漫在面向國際的過程中,也不忘協同行業內外優秀企業共同助力中國動漫產業的發展。這次的“天野明中國展”,選擇了與國內優秀周邊生產販售廠商和商業綜合體展開深度合作,產生了巨大的聯動效益。而未來,翻翻動漫將更多世界頂級IP作品帶入中國讀者視野的同時,也希望能夠與更多優秀企業合作,共同帶動整個產業甚至更廣層面的發展。


從單線至多線并行的“零地點突破”



天野明老師的作品《家庭教師REBORN!》中,將主角突破自我悟出的奧義稱之為“零地點突破”。它是與平時為“正”的發展狀態不同的“負”的發展,是在“正”的基礎上對“正發展”的一種變革和創新。類比于整個中國二次元產業,如果將現今產業的發展狀況稱為“正發展”,很多情況下,這種“正發展”都呈現出“單線串聯”的特性。從人才的培養,漫畫化、動畫化的IP開發及推廣,到周邊銷售、游戲開發的后期變現,雖然整條二次元的產業鏈一直都在進步,但是產業鏈內部結合度不高。

“天野明中國展”將漫畫、動畫、周邊等重要的動漫產業業務相結合,變“單線串聯”為“多線并聯”。在這里,動漫人才有了近距離接觸國際知名大家作品的機會;在這里,既能看到天野明老師漫畫的繪制技法,又能欣賞動畫版權方傾情繪制的限定主題圖;在這里,畫展與周邊融合,共同打造出粉絲向的二次元線下綜合體驗區。

以“首展”推動中國二次元線下模式的創新,并放眼未來,縱向挖掘粉絲需求,橫向聯動二次元同行和熱愛者,尋找動漫產業的更多發展之路,這是翻翻動漫主辦“天野明中國展”的期許,而這期許傳達出的戰略定位轉變,正是翻翻自我的“零地點突破”。

此次“天野明中國展”在上海的展出,在嘗試與探索之外,更是對未來的重要鋪墊。將成功的粉絲向線下綜合體驗模式聯動更廣,互動加深,是翻翻動漫在自身優秀資源的基礎上,與國際國內優秀企業展開深度合作的希冀。而希冀落地實現之時,這一動漫產業發展之路的“突破”,也許終能帶來產業共同繁榮的全新契機。

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